Оптимизация кампаний ломается не из-за бюджета, а из-за хаоса в проверке гипотез

Оптимизация кампаний ломается не из-за бюджета, а из-за хаоса в проверке гипотез

Первое правило: меняйте только один параметр за раз. Креатив, аудиторию, плейсмент и ставку нельзя трогать одновременно, иначе вы не поймёте, что дало рост или просадку.

Второе: сравнивайте кампании на одинаковом окне и с одной логикой атрибуции. Если у одной группы 3 дня трафика, а у другой 10, выводы будут случайными. Сначала выравнивайте условия, потом делайте вывод.

Третье: смотрите не на один KPI, а на цепочку. CTR показывает, цепляет ли креатив, CPC — насколько дорог вход, CR — как отрабатывает посадка, а итоговый CPA уже показывает качество связки. Если провал на раннем шаге, не лечите его финальным показателем.

Четвёртое: режьте только после минимального объёма. Слабая кампания должна успеть собрать достаточно кликов и показов, иначе вы отключите не мусор, а недогретую связку.

Оптимизация — это не магия, а дисциплина тестов: один шаг, понятные условия, жёсткая фиксация результата.