Google Ads сливает бюджет, когда семантика, крео и посадка не совпадают

Google Ads сливает бюджет, когда семантика, крео и посадка не совпадают

Первый источник потерь — слишком широкие запросы. Если объявление ведёт на общий оффер, а в группе лежат «всё подряд» фразы, система быстро найдёт клики, но не конверсии. Делайте связку: один интент — одна группа — одно обещание в креативе.

Второй риск — слабая посадка. Пользователь должен увидеть тот же смысл, что и в объявлении: тот же продукт, тот же оффер, тот же следующий шаг. Если на лендинге меняется формулировка или теряется акцент, растёт отказ, даже при нормальном трафике.

Третий блок — отсутствие отсечки мусора. Минус-слова, исключения по площадкам, контроль поисковых запросов и чистка нецелевых сегментов должны быть регулярной рутиной. Без этого бюджет уходит в клики, которые не собираются в лиды 📉

Четвёртый момент — креатив ради CTR. Высокий CTR не спасает, если объявление обещает одно, а посадка даёт другое. Сильная связка строится так: заголовок отражает интент, текст закрывает возражение, лендинг добивает до действия.

Проверяйте не «сколько кликов пришло», а совпадают ли запрос, обещание и страница. Именно эта тройка обычно решает, будет ли Google Ads приносить заявки или только отчёты.