А/Б тесты сливают бюджет не из-за гипотезы, а из-за грязной проверки

А/Б тесты сливают бюджет не из-за гипотезы, а из-за грязной проверки

Если тест устроен криво, вы сравниваете не креативы, а шум. Типовые ошибки:
— меняют сразу заголовок, оффер и визуал;
— запускают разные аудитории;
— режут тест по первой случайной просадке;
— не фиксируют, что именно влияет на метрику.

Правильный тест — это одна переменная за раз: меняйте только заголовок, только креатив или только призыв. Иначе результат нельзя считать чистым. Для трафика это особенно важно: иногда кликабельность растёт, а качество лида падает, и победитель на уровне CTR в ретаргете превращается в слабое звено.

Смотрите не на «понравилось/не понравилось», а на одну целевую метрику: клик, заявку, доходимость, стоимость действия. Если есть сомнение, держите контрольную группу и не трогайте её в процессе. 📌

А/Б тест полезен только тогда, когда он отвечает на один вопрос. Чем меньше переменных, тем быстрее вы понимаете, что реально двигает результат.