Push-трафик ломается не на клике, а на первых 3 секундах после него

Push-трафик ломается не на клике, а на первых 3 секундах после него

В push важны не только заголовок и картинка, но и связка «оффер → преленд → лендинг». Если хотя бы один шаг выглядит чужеродно, пользователь уходит без действия. Поэтому перед запуском проверь три вещи: совпадает ли обещание в пуше с первым экраном, есть ли понятный следующий шаг, и не перегружен ли преленд лишним текстом.

Рабочая схема для большинства вертикалей:
— один пуш = одна мысль;
— в креативе не больше 1 сильного триггера;
— преленд отвечает на вопрос «почему мне это интересно»;
— лендинг добивает конкретикой, а не общими фразами.
Если на каждом этапе разный тон, конверсия проседает даже при хорошем CTR.

Отдельно следи за частотой касаний. Push хорошо работает на холодной аудитории, но быстро выжигается, если давить одним и тем же сообщением. Меняй угол подачи: боль, выгода, любопытство, социальное доказательство. И не смешивай в одном сообщении несколько причин кликнуть — пользователь не выбирает, он просто закрывает уведомление.

Лучший тест для пушей простой: можно ли понять смысл объявления без догадок и «дочитывания между строк». Если нет — переделывай креатив и первый экран, а не списывай всё на плохую аудиторию.