Инфлюенсер-маркетинг не сливает бюджет, если проверять не охваты, а качество контакта

Инфлюенсер-маркетинг не сливает бюджет, если проверять не охваты, а качество контакта

Главная ошибка — выбирать блогера по красивым цифрам в профиле. Смотрите не только на подписчиков, а на:
— долю живых комментариев и повторяющихся лиц;
— совпадение аудитории с вашим продуктом;
— стиль интеграций: нативно ли звучит реклама или ломает контент.

Перед размещением проверьте 3 вещи: формат подачи, частоту рекламных постов и реакцию аудитории на прошлые интеграции. Если у автора под любой рекламой один и тот же набор восторгов, доверие уже просело. Если его контент держится на личном опыте, кейсах и объяснениях, шанс на нормальный отклик выше.

Не покупайте сразу дорогую интеграцию. Сначала тестируйте через короткий формат: сторис, нативный пост, подборку, совместный эфир. Так проще понять, есть ли отклик, а не просто просмотры. Для оценки смотрите не на лайки, а на переходы, сохранения, вопросы в личку и качество комментариев.

Ищите не «звезду», а автора, у которого ваша аудитория уже привыкла покупать советы. Тогда инфлюенсер-маркетинг работает как рекомендация, а не как баннер.