Аналитика без трекера — это догадки. А трекер без аналитики сжигает бюджет

Аналитика без трекера — это догадки. А трекер без аналитики сжигает бюджет

Если у вас нет единой схемы событий, цифры в кабинете и в отчёте начинают спорить между собой. Один источник считает лиды, другой — клики, третий — только подтверждения. В итоге кажется, что трафик «не едет», хотя проблема часто в разметке.

Минимальный набор для любого проекта:
— UTM на каждый источник и креатив
— один идентификатор лида или заказа
— события по ключевым шагам воронки
— отдельная отметка для отмен, дублей и фрода

Трекер нужен не ради красивых дашбордов, а чтобы видеть путь пользователя: от клика до целевого действия. Если этот путь разорван, вы не поймёте, где теряется конверсия: в крео, на лендинге, в форме или в обработке заявки. Особенно часто ломается связка, когда трафик идёт с нескольких площадок и часть трафика «теряет» метки.

Проверяйте не только наличие данных, но и их одинаковость: название кампании, источник, оффер, тип трафика. Когда в отчёте одна и та же кампания записана тремя разными способами, аналитика превращается в ручную уборку. Лучше один раз настроить правила именования и события, чем потом собирать картину по кускам 🔎

Если аналитика не отвечает на вопрос «что именно сработало», значит, пора чинить не трафик, а измерение.