Как снизить стоимость лида в Google Ads: три правила работы с поисковым трафиком

Как снизить стоимость лида в Google Ads: три правила работы с поисковым трафиком

Эффективность в поиске зависит от разделения запросов по интенту. Транзакционные ключи приносят продажи, а информационные — прогрев. Смешивание этих типов в одной группе размывает статистику и мешает алгоритмам. Инфо-трафик лучше выносить в отдельные кампании с низкими ставками.

Регулярная чистка поисковых запросов предотвращает слив бюджета на мусорные хвосты. Создавайте общие списки минус-слов на уровне аккаунта:
— Исключайте слова, указывающие на поиск бесплатного.
— Удаляйте запросы, связанные с вакансиями или обучением.
— Блокируйте бренды конкурентов при малом бюджете.

Релевантность объявления напрямую влияет на цену клика. Динамические вставки в заголовки повышают CTR, но текст должен оставаться логичным. Чем точнее заголовок отвечает на конкретный запрос пользователя, тем дешевле обходится участие в аукционе по сравнению с конкурентами.

Системная фильтрация трафика и работа над структурой групп — фундамент, позволяющий удерживать KPI в норме долгое время без радикальных правок. 🎯