Как не слить бюджет на инфлюенсеров: 4 критерия проверки блогера перед запуском

Как не слить бюджет на инфлюенсеров: 4 критерия проверки блогера перед запуском

Охваты и ER. Важно смотреть не на количество подписчиков, а на вовлеченность. Если при миллионе фолловеров под постами мало комментариев — это накрутка. Оценивайте соотношение лайков к просмотрам и охват постов относительно всей базы.

Качество аудитории. Изучите, кто пишет под публикациями. Если это чаты активности или боты с однотипными фразами, реклама не окупится. Нужны живые диалоги и реальные вопросы по теме контента от реальных людей.

Тональность и ценности. Проверьте архив публикаций. Рекламная подача должна органично вписываться в стиль автора. Резкая смена манеры общения или продвижение сомнительных продуктов мгновенно снижают доверие аудитории.

Частота рекламы. Если блогер делает по три обзора в день, подписчики вырабатывают баннерную слепоту. Оптимально, когда коммерческий контент занимает не более 20% от общего объема публикаций и распределен равномерно.

Запрашивайте статистику по переходам из прошлых кампаний в похожих нишах. Только так можно спрогнозировать результат, опираясь на факты, а не на красивые цифры в шапке профиля.