Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за кривого крео и слабого первого экрана

Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за кривого крео и слабого первого экрана

В push пользователь видит только заголовок, иконку и короткий текст. Если там нет понятного действия, любопытства или выгоды — кликать не будут. Поэтому тестируй не один баннер, а связку: заголовок + картинка + обещание.

Проверь перед запуском:
— заголовок читается без паузы и не выглядит как спам;
— картинка узнаётся за долю секунды даже на маленьком экране;
— в тексте есть один смысл, а не три предложения о разном;
— ссылка ведёт на страницу, где тот же месседж повторён без сюрпризов.

Частая ошибка — пытаться «додавить» пользователя агрессивным оффером. В push лучше работает мягкий вход: интерес, проблема, простой следующий шаг. Если крео обещает одно, а лендинг показывает другое, CTR может быть живым, но конверсия быстро развалится.

Ещё один момент: не смешивай аудитории в одной кампании. Под разные гео, девайсы и интересы нужны отдельные объявления, иначе статистика будет шумной и ты не поймёшь, что реально сработало. Для контроля оставляй только один изменяемый элемент в тесте.

Сильный push — это не «громкий» push, а тот, где сообщение совпадает от заголовка до лендинга.