Google Ads сливает бюджет не на креативе, а на кривой структуре аккаунта

Google Ads сливает бюджет не на креативе, а на кривой структуре аккаунта

Если кампании смешаны в одну кучу, алгоритму трудно понять, что именно приносит лид. Разделяй трафик по намерению: бренд, горячий поиск, конкуренты, ремаркетинг. Для каждой группы — свой месседж, посадка и KPI.

Семантика тоже должна быть чистой. Не мешай в одном ad group широкие, фразовые и точные запросы: так теряется контроль над ставками и релевантностью. Лучше меньше ключей, но понятнее сигнал для системы.

Объявления проверяй не по красоте, а по связке «запрос — оффер — лендинг». Если в тексте одно обещание, а на странице другое, растёт расход и падает качество трафика. То же касается минус-слов: их нельзя собирать разово и забывать.

Ещё одна частая ошибка — рано резать всё подряд. Сначала проверь объём запросов, поисковые термины, посадочную и трекинг, и только потом меняй ставки или креативы. Иногда проблема не в трафике, а в том, что вы сами не видите, где теряется конверсия.

Порядок в структуре аккаунта почти всегда даёт больше, чем хаотичные тесты. Сначала наведи ясность, потом масштабируй.