Аналитика без трекера — это отчёты на глаз и спор с медиабаером

Аналитика без трекера — это отчёты на глаз и спор с медиабаером

Если в связке нет нормальной разметки, вы видите только верхушку: клики, лиды и «вроде окупилось». А вот где теряется трафик — в крео, преленде, оффере или на этапе формы — уже не понять. Поэтому трекер нужен не «для галочки», а чтобы быстро отвечать на три вопроса: откуда пришёл трафик, что он сделал и где отвалился.

Минимальный набор событий, который должен быть в любой воронке:
— клик по объявлению;
— переход на преленд;
— переход на оффер;
— отправка формы / депозит / целевое действие;
— отказ на каждом шаге.
Без этого аналитика превращается в красивые, но бесполезные графики.

Отдельная ошибка — собирать всё в одну корзину. Если не делить по гео, плейсменту, устройству и креативу, вы будете резать не проблему, а симптом. В итоге «плохая связка» может оказаться нормальной, просто трафик шёл не туда. Ещё один частый косяк — не проверять постбэки и дубли событий: тогда конверсии рисуются, а реальная картина едет.

Сначала стройте прозрачную схему событий, потом оптимизируйте трафик — иначе вы улучшаете отчёт, а не результат.