Аналитика без трекера — это гадание. Но и трекер без дисциплины сливает данные

Аналитика без трекера — это гадание. Но и трекер без дисциплины сливает данные

Если воронка не размечена, вы видите только верхушку: клики, показы и общий расход. Нельзя понять, какой крео дал лид, где отваливается поток и какой канал тянет мусор.

Базовый набор для любого запуска:
— единый UTM-шаблон для всех источников;
— постбек между трекером и источником;
— раздельные кампании, плейсменты и креативы;
— отдельные метки для тестов, чтобы не мешать их с рабочими связками.

Частая ошибка — смотреть только на CPA. Он может быть нормальным, а качество лидов уже просело. Сверяйте не только цену заявки, но и апрув, повторные конверсии, время до покупки и долю фрода. Если один канал даёт дешёвый трафик, но ломает статистику, он дорогой по факту.

Ещё одна проблема — грязные названия. Когда крео, ленды и потоки называются по-разному, аналитика превращается в поиск иголки в стоге. Введите короткий стандарт: источник / гео / оффер / крео / тест. Это экономит часы на разборе и снижает риск ошибиться при оптимизации.

Сильная связка начинается не с медиабаинга, а с аккуратных данных: если метка криво стоит, решение тоже будет кривым.