5 ошибок в Facebook Ads, которые сжигают бюджет ещё до первых конверсий

5 ошибок в Facebook Ads, которые сжигают бюджет ещё до первых конверсий

Самая частая проблема — лезут в запуск без структуры: одно объявление, одна аудитория, один креатив. В таком режиме нельзя понять, что именно работает, а что просто создаёт шум. Сначала собирают связку «цель → аудитория → оффер → креатив», потом масштабируют.

— Слишком широкая аудитория без отсечек. Алгоритм любит данные, но если старт совсем размытый, вы быстро получаете дорогие клики и слабую релевантность.
— Один и тот же креатив гоняют слишком долго. Выгорание видно не по ощущениям, а по падению CTR, росту частоты и ухудшению качества трафика.

Ещё одна ошибка — смотреть только на лид или покупку и игнорировать промежуточные метрики. В Facebook Ads важно отслеживать не только CPA, но и CTR, CPC, частоту, конверсию лендинга и долю отказов после клика. Иначе можно “оптимизировать” кампанию в минус.

Не ставьте всё на один формат: видео, статик и карусель часто ведут себя по-разному даже на одной аудитории. Тестируйте гипотезы малыми порциями, фиксируйте, что именно меняли, и не смешивайте сразу креатив, оффер и аудиторию. Так быстрее находите причину просадки.

Если хотите стабильный запуск, думайте не про “залить”, а про диагностику: сначала ищем узкое место, потом правим только его.