Три правила чистого А/Б теста: как не слить бюджет на ложные выводы

Три правила чистого А/Б теста: как не слить бюджет на ложные выводы

Главное правило — тестировать одну переменную за раз. Если менять одновременно текст и визуал, невозможно понять, что именно сработало. Для проверки сложных подходов нужно больше трафика, иначе выводы будут ошибочными.

Статистическая значимость важнее интуиции. Нельзя останавливать тест на первых кликах. Выборка должна быть репрезентативной. Калькуляторы помогут понять, достаточно ли данных или это случайное колебание.

Внешние условия должны быть идентичны. Сравнение креатива в будни с тем, что крутился в выходные — ошибка. Только одновременный старт и равное распределение трафика исключают влияние внешних шумов на показатели.

Отрицательный результат экономит бюджет, отсекая нерабочие связки на старте. Удачное решение масштабируйте и используйте как базу для следующей гипотезы.

Фиксируйте гипотезы письменно до запуска — это исключает подгонку фактов под результат.