Атрибуция ломается не в одном месте: 5 точек, где чаще всего теряют конверсию

Атрибуция ломается не в одном месте: 5 точек, где чаще всего теряют конверсию

Если GA4, трекер и рекламный кабинет показывают разные цифры, проблема почти всегда не в одном баге, а в цепочке. Атрибуция — это сборка из клика, идентификатора, cookie, consent и postback. Выпал один элемент — и дальше начинается «плавающая правда».

— Клик не сохранился: редирект, лишний 302, потерянный gclid/fbclid, обрезанный referrer.
— Идентификатор не дожил: cookie ограничены, сессия оборвалась, user_id не передали между доменами.
— Событие ушло не туда: пиксель сработал, но server-side не подтвердил, или наоборот.
— Окно атрибуции не совпало: в одном источнике конверсия ещё «на связи», в другом уже нет.
— Consent не дал собрать сигнал: часть трафика есть, но данных для матчинга меньше, чем кажется.

Проверять нужно не «где меньше конверсий», а где рвётся путь: сначала клик и параметры, потом идентификатор, затем событие и только после этого сверка окон. Если на каждом шаге есть лог, разница между источниками быстро превращается из магии в список конкретных потерь.

Лучший способ не гадать — рисовать свой пайплайн и отмечать, на каком переходе данные исчезают. Тогда атрибуция становится не спором систем, а задачей на поиск разрыва.