7 ошибок в Amazon Ads, которые съедают бюджет ещё до первых выводов
Что бросилось в глаза за неделю: в Amazon реклама чаще ломается не на ставке, а на структуре аккаунта. Когда один набор ключей, ASIN и целей смешан в одной кампании, алгоритму не хватает сигнала, а медиабайеру — контроля.
— Смешивают broad, phrase и exact в одной группе: отчёт становится шумным, минус-слова работают хуже, а сильные запросы не отделяются от мусора.
— Льют трафик на нерелевантные ASIN: CTR может быть терпимым, но конверсия падает, и кампания быстро теряет качество.
— Не чистят search terms: запросы с уже очевидным отрицательным паттерном продолжают тянуть расход.
— Ставят слишком много целей в одну кампанию: авто, ручной поиск и ремаркетинг начинают конкурировать между собой.
Есть наблюдение которое стоит проверить: если в аккаунте нет жёсткого разнесения по намерению, любая оптимизация сводится к угадыванию. Сначала разделяйте по логике спроса, потом уже по ставке и бюджету.
Рабочее правило простое: отдельная кампания под discovery, отдельная — под exact, отдельная — под защиту бренда. Тогда видно, где растёт не просто трафик, а прибыль.
Retail Media Arena — Amazon, Walmart, Wildberries
@retail_media_arena
7 ошибок в Amazon Ads, которые съедают бюджет ещё до первых выводов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Retail Media Arena — Amazon, Walmart, Wildberries. Подписаться можно по ссылке: @retail_media_arena.