Rate card креатора: что проверить до подписания, кроме суммы за интеграцию

Rate card креатора: что проверить до подписания, кроме суммы за интеграцию

Rate card — это не только цена за пост. В нормальном прайсе отдельно стоят:
— формат: сторис, рилс, пост, пакет;
— права на использование: органика, paid media, whitelisting;
— срок размещения и срок хранения;
— эксклюзивность по категории;
— доплаты за срочность, правки, продакшн.

Если в документе есть только одна цифра, это не rate card, а ориентир. Для бренда риск в том, что финальная стоимость вырастет на правах и ограничениях. Для креатора риск обратный: базовая ставка выглядит нормально, а на выходе оказывается, что в ней уже заложены права на рекламу и долгий срок использования.

Отдельно проверяют, кто владеет исходниками, можно ли резать ролик на короткие версии, допустим ли показ в performance-кампаниях и есть ли право на переиспользование в других регионах. Эти пункты чаще всего и двигают бюджет, а не сам факт публикации.

Если rate card не разделяет «создание контента» и «покупку прав», его стоит переписать до согласования. Иначе сравнивать предложения разных креаторов невозможно: у одного в цене только пост, у другого — пост плюс медиаправа и эксклюзив.