GA4 ломается не в отчётах, а на этапе схемы событий и их именования

GA4 ломается не в отчётах, а на этапе схемы событий и их именования

Главная ошибка — пытаться перенести в GA4 логику Universal Analytics. В GA4 нет «правильной» страницы отчёта, если событие не описано заранее: название, параметры, тип пользователя, контекст действия.

Что держать в порядке:
— одно действие = одно событие, без дублей по смыслу;
— параметры называйте так, чтобы их можно было читать в BigQuery без словаря;
— не смешивайте business-метрики и технические параметры в одном событии;
— для ключевых действий сразу фиксируйте, что является конверсией, а что только сигналом.

Если у события нет стабильного набора параметров, отчёты начинают врать тихо: сегодня вы видите purchase, завтра — почти то же действие под другим именем, и сравнение уже сломано. В GTM это обычно выглядит как россыпь тегов без единого шаблона.

Что делать на практике: сначала рисуете таблицу «событие → параметры → триггер → конверсия → проверка в debugView». Потом уже настраиваете теги, а не наоборот.

Если схема событий не проходит проверку на читаемость и повторяемость, GA4 превращается в склад шумных логов, а не систему измерения.