Крео, хук и выгорание: словарь, который помогает быстрее чинить связки в FB

Крео, хук и выгорание: словарь, который помогает быстрее чинить связки в FB

Крео — любой рекламный материал: статичная картинка, видео, карусель или их вариация. В работе важно разделять крео и связку: даже сильный материал не спасёт оффер, если посадочная или таргет не совпадают с посылом.

Хук — первая фраза, кадр или визуальный акцент, который останавливает скролл. Он не обязан раскрывать весь оффер. Его задача — дать понятную причину задержаться: проблема, неожиданный факт, сравнение или конкретный результат без обещаний лёгкой выгоды.

Статик — одиночное изображение с текстом или без него. Его удобно быстро собирать и тестировать: меняйте один элемент за раз — заголовок, визуал, CTA или акцент на боли. Так проще понять, что именно повлияло на реакцию аудитории.

Видеокрео — ролик, где важны первые секунды, субтитры и логика кадров даже без звука. Выгорание крео — не «слом» объявления, а усталость аудитории от повторяющегося угла, визуала или подачи. Признаки: падает CTR, дорожает клик, а частота показов растёт.

Сначала определите термин и проблему, затем тестируйте гипотезу: новый хук, формат или угол подачи. Не меняйте всё сразу — иначе не поймёте причину результата.