Базовый словарь креативщика: термины, которые должен знать каждый байер

Крео — это рекламное объявление. Статик (статичный баннер) остается фундаментом: он дешевле в производстве и позволяет быстро протестировать гипотезы. Если статика не цепляет глаз за доли секунды, бюджет уйдет впустую.

Видеокрео лучше передает эмоции или демонстрирует продукт. Формат требует больше ресурсов, но часто дает выше CTR. Важно учитывать «немое» потребление контента и всегда добавлять субтитры, чтобы не терять часть аудитории.

Хук — первые 2-3 секунды ролика. Это визуальный или текстовый «крючок», который останавливает скролл ленты. Без сильного хука даже качественный продакшн не принесет конверсий, так как зритель просто пролистает рекламу.

Выгорание — падение эффективности из-за частого показа одной аудитории. Когда CTR снижается, а цена лида растет — крео «выгорело». Это сигнал к смене визуального ряда или полной переработке подхода.

Понимание базы помогает системно подходить к тестам и масштабированию рабочих связок.