7 ошибок в медиабаинге, из-за которых сливают бюджет даже на сильных крео

7 ошибок в медиабаинге, из-за которых сливают бюджет даже на сильных крео

1) Льют трафик без внятного тест-плана: меняют сразу и оффер, и аудиторию, и крео — потом не понимают, что сработало.
2) Смотрят только на клики, а не на качество: дешёвый переход не спасает, если дальше нет заявки, регистрации или покупки.
3) Масштабируют связку раньше времени: пока нет стабильной связки по трем-четырем запускам, рост объёма обычно ломает экономику.

4) Не разделяют тест и прод: в одной группе нельзя одновременно искать гипотезы и держать стабильный поток. Для теста нужны короткие выводы, для продакшена — дисциплина и контроль частоты.
5) Игнорируют слабое место воронки: если креатив даёт хороший CTR, но лендинг не дожимает, проблема не в трафике.
6) Не ведут журнал тестов: без фиксации гипотез, аудиторий и результатов команда начинает повторять одни и те же ошибки.

Самый рабочий подход — тестировать по одному изменению, быстро отсекать мусор и сохранять только связки, которые держатся не на удаче, а на повторяемости.