Почему ваш пресс-релиз летит в корзину: 4 критические ошибки при работе со СМИ

Почему ваш пресс-релиз летит в корзину: 4 критические ошибки при работе со СМИ

Редакции получают сотни писем. Если заголовок не содержит новости или похож на рекламу, его не откроют. Пресс-релиз — это не объявление о продаже, а инфоповод, интересный аудитории издания, а не только вашему бренду.

Текст без цифр и цитат бесполезен. Нужны данные: на сколько выросли показатели или какая технология внедрена. Фразы о «лидерстве» и «динамичном развитии» — это информационный шум, который удаляют при первой же правке.

Не используйте PDF или тяжелые архивы. Идеальный формат — текст в теле письма или ссылка на документ с доступом. Фотографии загружайте в облако, чтобы не забивать вложениями почту получателя.

Массовая рассылка по всем подряд ведет в спам. Релиз о производстве не нужен лайфстайл-блогу, а новость об IT не заинтересует аграрный вестник. Адаптируйте лид под специфику конкретного медиа.

Качественный релиз решает задачу журналиста: дает готовый контент, который почти не требует доработки перед публикацией.