Google Ads сливает бюджет, когда аккаунт собирают без структуры и контроля

Google Ads сливает бюджет, когда аккаунт собирают без структуры и контроля

Первый провал обычно не в креативах и не в ставках, а в хаосе: одна кампания на всё, смешанные intent'ы, дубли ключей и одинаковые объявления для разных запросов. Алгоритму нечего оптимизировать, если в группе лежат и бренд, и общий спрос, и «горячие» запросы.

Чтобы не кормить платформу лишним бюджетом, держите базовую схему:
— отдельные кампании под бренд, общий спрос и ретаргет;
— в группе один смысл, а не «пачка всего подряд»;
— минус-слова проверяйте до запуска, а не после первых сливов;
— конверсии считайте только те, что реально двигают воронку.

Ещё одна типовая ошибка — оценивать рекламу по кликам вместо качества трафика. Дешёвый клик не спасает, если человек уходит после первого экрана, а дорогой запрос даёт лиды с нормальной глубиной. Смотрите на связку: запрос → объявление → посадочная → событие, а не на отдельную цифру.

И не забывайте про чистку поисковых запросов. Даже хорошо собранная семантика со временем обрастает мусором: «бесплатно», «скачать», «что это», чужие бренды и прочий трафик без намерения купить. Без регулярной минусации любая кампания постепенно превращается в дорогой тест на внимательность.

Если хотите стабильный результат, стройте Google Ads как систему: сегментация, минусация, корректные цели и регулярный разбор поисковых запросов.