Три этапа оптимизации кампаний: как не слить бюджет на дистанции

Три этапа оптимизации кампаний: как не слить бюджет на дистанции

Оптимизация начинается с анализа площадок. Отсекайте зоны с аномально низким CTR или высокой стоимостью клика без конверсий. Если площадка потратила сумму, равную выплате за лид, и не принесла результата — это повод для остановки.

Работа с креативами требует ротации. Даже успешная связка со временем выгорает. Сравнивайте показатели не только по кликабельности, но и по качеству трафика. Часто высокий CTR дает «пустые» заходы, которые не превращаются в целевые действия.

Сужение таргетинга экономит деньги, но излишние фильтры убивают охват. Лучше начинать с широких настроек и постепенно исключать неэффективные устройства или возрастные группы. Это позволяет перераспределить бюджет на часы активности аудитории.

Главное правило — менять одну переменную за раз. Если одновременно обновить креатив и таргетинг, невозможно понять, что именно сработало. Стабильный ROI строится на последовательных тестах и расчете.