Оптимизация кампании: 7 проверок, которые находят потери до того, как сгорит бюджет

Оптимизация кампании: 7 проверок, которые находят потери до того, как сгорит бюджет

Оптимизируйте не всю кампанию сразу, а конкретный участок потери: аукцион, креатив, посадочную или этап воронки. Сравнивайте сопоставимые периоды и не делайте выводы по нескольким случайным конверсиям.

Перед изменениями проверьте:
— расход, целевое действие и объём данных;
— гео, плейсменты, устройства и время показа;
— CTR, стоимость клика, конверсию страницы и качество лидов;
— частоту показов и пересечение аудиторий.
Дорогой клик не всегда проблема: важнее стоимость целевого результата.

Меняйте один фактор за раз: бюджет, ставку, аудиторию, креатив или посадочную. Запишите гипотезу и критерий успеха, затем дождитесь сопоставимого объёма данных. Иначе причина изменения останется неизвестной.

Масштабируйте связки с подтверждённой экономикой. При росте бюджета следите за конверсией, окупаемостью и качеством лидов. Просадку ищите в сегментах и воронке, а не только в настройках.

Рабочая оптимизация — это журнал гипотез, аккуратные изменения и решения по данным, а не постоянное переключение настроек.