Оптимизация кампаний начинается не с бюджета, а с чистки структуры и целей

Оптимизация кампаний начинается не с бюджета, а с чистки структуры и целей

Половина «плохих» кампаний не требует масштабирования — им нужно убрать мусор:
• разнести разные офферы и аудитории по отдельным группам;
• оставить одну цель на одну кампанию;
• отключить связки, где клики есть, а до лида/покупки не доходит;
• не смешивать тест и стабильный поток в одном кабинете.

Дальше смотрите не только на CPA. У кампании должны быть три уровня контроля: трафик, поведение и итоговое действие. Если CTR нормальный, а глубина просмотра слабая — проблема в крео или первом экране. Если клики дешёвые, но конверсии пустые — ломается посадка, форма или оффер.

Ещё одна типовая ошибка — резать всё по одному порогу. Слабые связки отключают не по ощущению, а по сочетанию признаков: мало показов, плохой отклик, нет движения по воронке. И наоборот: рабочую группу не трогают только потому, что она «выглядит дорого» на старте.

Держите правило: сначала чистим структуру, потом правим креатив, потом уже трогаем ставки и объём. Так кампания становится управляемой, а не просто дорогой.