Инфлюенсер-маркетинг не сливает бюджет, если не покупать «охваты» вслепую

Инфлюенсер-маркетинг не сливает бюджет, если не покупать «охваты» вслепую

Первый фильтр — не размер аудитории, а совпадение с вашей задачей. Для продаж смотрят на доверие к автору, качество комментариев и то, как он нативно показывает продукт. Для охвата — на частоту выхода в ленте и реальную вовлечённость, а не только на число подписчиков.

Перед интеграцией проверьте 4 вещи:
— кто читает автора: возраст, география, интересы;
— есть ли у него «живые» обсуждения, а не набор однотипных реакций;
— как часто реклама уже вшита в контент;
— умеет ли он объяснить пользу без перегруза скриптом.

Отдельно смотрите на формат. Короткий обзор, распаковка, личный опыт, сравнение, подборка — это не одно и то же. Один и тот же блогер может дать слабый результат в сторис и сильный в посте или видео, если формат совпадает с привычкой его аудитории 📌

После размещения оценивайте не только переходы. Смотрите сохранения, ответы в директ, переходы на профиль и повторные касания. Инфлюенсерка работает лучше, когда вы тестируете гипотезы пачкой, а не делаете ставку на одного «звёздного» автора.

Сначала проверяйте совпадение аудитории и формата, потом уже договаривайтесь о цене.