Push-трафик сливается не из-за креативов, а из-за слабой связки оффера и сегмента

Push-трафик сливается не из-за креативов, а из-за слабой связки оффера и сегмента

Первое, что проверяют в push-кампании: кто получает уведомление. Если сегмент слишком широкий, открытий много, а кликов мало. Если слишком узкий — статистика красивая, но объёма нет. Рабочая логика простая: сначала тестируешь несколько аудиторий, потом оставляешь ту, где есть и CTR, и конверсия, а не только один из этих параметров.

Второй узел — текст пуша. Он должен закрывать один мотив: выгода, интерес или любопытство. В одном сообщении не надо смешивать «скидка», «срочно» и «новый продукт». Чем короче путь от заголовка до действия, тем меньше потерь на каждом шаге. Хорошо работают формулировки без лишних слов, но с конкретным обещанием.

Третий фильтр — частота показов. Если пользователя догоняют одинаковые уведомления, он быстро выгорает и перестаёт реагировать. Лучше ограничить число касаний и менять угол подачи: один и тот же оффер можно показать через проблему, решение или сравнение. Так вы не выжигаете базу и сохраняете качество клика.

Если push не даёт результата, не крутите только креативы. Проверьте сегмент, текст и частоту — именно там чаще всего теряется трафик.