Аналитика и трекеры: 6 ошибок, из-за которых сливается не креатив, а данные

Аналитика и трекеры: 6 ошибок, из-за которых сливается не креатив, а данные

Если в трекере клик есть, а в кабинете конверсии “пропадают”, проблема часто не в трафике, а в настройке связки. В арбитраже именно аналитика решает, куда масштабировать, а что резать без жалости.

— Смешивают разные UTM-правила между источниками и потом сравнивают несравнимые отчёты.
— Не проверяют, как трекер передаёт subid, и теряют связку между крео, связкой и событием.
— Смотрят только на итоговую конверсию, игнорируя промежуточные шаги: клик, лид, апрув, повторный визит.
— Не отмечают тестовые заявки отдельно и потом “улучшают” статистику мусором.

Ещё одна частая ошибка — доверять одному источнику. Трекер, кабинет, CRM и пиксель могут показывать разные цифры, и это нормально, если у них разная логика атрибуции. Задача не в том, чтобы сделать все отчёты одинаковыми, а в том, чтобы понимать, где именно рождается расхождение.

Перед масштабированием проверь три вещи: корректно ли режутся потоки по офферам, сохраняется ли id клика до финального события, и можно ли по отчёту быстро ответить на вопрос: какой креатив дал не просто лид, а качественный лид.

Если аналитика собрана криво, любой медиабаинг превращается в угадайку. Сначала наводят порядок в трекинге, потом делают выводы по трафику.