А/Б тестирование часто ломают не крео, а кривой тестовый план

А/Б тестирование часто ломают не крео, а кривой тестовый план

Если сравнивать две версии, но менять сразу заголовок, оффер и посадку, вы не поймёте, что именно дало результат. Тестируйте один фактор за раз: один заголовок, одна кнопка, один первый экран.

Перед стартом проверьте базу:
— одинаковый трафик и одинаковые условия показа
— достаточный объём, чтобы не делать вывод по случайности
— один KPI на тест, а не «и CTR, и лид, и прибыль»
— заранее понятный порог: что считаем победой, а что шумом

Ещё одна типовая ошибка — резать тест слишком рано. Кривая может прыгать в первые часы из-за малого объёма и неравномерного трафика. Сначала смотрят на стабильность, потом на разницу. Если победитель есть только «на ощущениях», это не победитель, а гипотеза.

Не забывайте про сегменты: то, что выигрывает на холодной аудитории, часто проигрывает на тёплой. Поэтому полезно отдельно смотреть мобильный и десктопный трафик, разные гео и источники, если они у вас смешаны.

Хороший A/B тест не доказывает, что версия «красивая», он показывает, что именно работает в связке с вашим трафиком.