Как получить публикацию в СМИ и не утонуть в «пришлите ещё немного информации»

Как получить публикацию в СМИ и не утонуть в «пришлите ещё немного информации»

Работа со СМИ начинается не с рассылки, а с повода. Редактору нужен материал, который можно быстро проверить, упаковать и поставить: новость, комментарий, цифра, кейс, мнение по нише. Если в письме только «давайте сотрудничать», ответ обычно один — тишина.

Чтобы повысить шанс на публикацию, держите базовый набор:
— один понятный инфоповод;
— короткий питч на 5–7 строк;
— тезисы, которые можно цитировать без правок;
— ссылку на источник, контакт и фото;
— понимание, почему это интересно именно этой редакции.

Не перегружайте письмо файлами и длинными презентациями. Лучше сразу дать готовый скелет: заголовок, 2–3 факта, комментарий спикера и что можно взять в материал. Если тема сложная, разбейте её на один абзац смысла и один абзац пользы. Так редактору легче принять решение, чем разбирать «корпоративный стиль» на 12 слайдов.

После отправки не дублируйте одно и то же сообщение. Достаточно одного вежливого фоллоу-апа с уточнением, актуален ли формат. А дальше уже работает не настойчивость, а качество: чем проще вам помочь редакции, тем выше шанс, что вас запомнят и вернутся за комментарием снова.