Пресс-релиз, который дочитают: 6 элементов вместо рекламного текста

Пресс-релиз, который дочитают: 6 элементов вместо рекламного текста

Пресс-релиз нужен не для самопохвалы, а для быстрой передачи редакции проверяемого повода. Если новость нельзя объяснить одним предложением, сначала сформулируйте сам инфоповод: запуск, исследование, партнёрство, назначение или результат проекта.

Проверьте структуру:
— заголовок с фактом, а не лозунгом;
— лид, отвечающий на вопросы «что произошло» и «почему это важно»;
— 2–3 подтверждающих факта;
— цитата человека, который добавляет смысл, а не повторяет текст;
— справка об организации;
— контакт для уточнений.

Уберите из релиза рекламные эпитеты, длинную историю компании и неподтверждённые обещания. Один абзац — одна мысль. Сложные термины расшифруйте, а цифры сопроводите контекстом: периодом, базой сравнения или методикой подсчёта.

Перед отправкой проверьте три вещи: новость понятна без знания контекста, все имена и показатели вычитаны, а заголовок не обещает больше, чем есть в тексте. Отправляйте релиз адресно, с коротким сопроводительным письмом, а не массовой рассылкой без пояснений.

Хороший пресс-релиз экономит редактору время: в нём сразу видны новость, доказательства, цитата и человек для связи.