Как не слить бюджет на пушах: 4 правила работы с форматом для стабильного профита

Как не слить бюджет на пушах: 4 правила работы с форматом для стабильного профита

Эффективность пуш-трафика зависит от свежести подписки. Новые пользователи дают лучший CTR. Разделяйте аудиторию по «возрасту»: тестируйте креативы на свежих базах, а для старых используйте персонализацию.

Заголовок и иконка решают всё. Сообщение должно содержать выгоду или интригу. Используйте макросы для подстановки города или устройства. Тестируйте минимум 5 вариантов, так как выгорание здесь происходит стремительно.

Ограничение частоты (capping) экономит бюджет. Лимит в 1-2 показа в сутки позволяет не переплачивать. Если человек не перешел по ссылке после второго раза, вероятность конверсии в будущем минимальна.

Анализируйте показатели по ID площадок и формируйте блек-листы. Если источник потратил сумму, равную стоимости целевого действия, не принеся результата — сразу отключайте его.

Главное в пушах — скорость обновления креативов. Если кампания перестала приносить лиды, первым делом меняйте визуал, а не повышайте ставку в надежде на объем.