Аналитика соцсетей бесполезна, если считать лайки вместо действий

Аналитика соцсетей бесполезна, если считать лайки вместо действий

Ориентируйтесь не на «красивые» метрики, а на те, что связаны с целью:
— охваты и показы — для проверки масштаба;
— сохранения, комментарии, шеры — для оценки вовлечения;
— переходы, заявки, покупки — для проверки пользы контента.

Ошибка №1 — смотреть на среднее по аккаунту. Один удачный пост может маскировать слабую ленту, поэтому сравнивайте форматы отдельно: рилсы с рилсами, карусели с каруселями, сторис со сторис.

Ошибка №2 — делать выводы по одному посту. Нужна серия: минимум несколько публикаций в одном формате, с похожей темой и одинаковой логикой подачи. Иначе вы оптимизируете случайность.

Ошибка №3 — игнорировать путь после клика. Если переходы есть, а заявок нет, проблема может быть не в креативе, а в посадочной, оффере или несоответствии ожиданий. Смотрите воронку целиком 🔍

Собирайте отчёт не ради отчёта, а ради решения: какой формат масштабировать, что убрать и где теряется аудитория.