Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Главная ошибка — одновременное изменение заголовка, картинки и оффера. В таком случае невозможно понять, какой именно элемент повлиял на конверсию. Тестируйте только одну переменную за раз. Если нужно проверить связку целиком, считайте это тестом воронки, а не классическим А/Б экспериментом.

Не останавливайте тест при первых признаках успеха. Случайные колебания трафика часто искажают картину на старте. Дождитесь достижения статистической значимости, когда объем данных позволит исключить фактор везения и подтвердить реальную закономерность.

Формулируйте гипотезу заранее. Без четкого предположения вы анализируете информационный шум. Помните, что отрицательный результат тоже полезен: он экономит бюджет, предотвращая масштабирование слабых решений.

Ведите реестр тестов с описанием гипотез и их влиянием на KPI, чтобы не повторять пройденные ошибки.