7 ошибок в Google Ads, из-за которых сливается бюджет даже при нормальном трафике

7 ошибок в Google Ads, из-за которых сливается бюджет даже при нормальном трафике

1. Путают цель кампании с целью бизнеса: ведут все запросы в одну связку и ждут одинаковой окупаемости. В итоге бренд, холодный спрос и ремаркетинг конкурируют между собой.
2. Не чистят поисковые запросы. Без минус-слов система быстро начинает показывать рекламу по мусорным фразам, а вы платите за клики без намерения купить.
3. Ставят один креатив на все аудитории. Разный этап воронки требует разного оффера: кому-то нужен ответ на боль, кому-то — сравнение, кому-то — прямой призыв.
4. Оценивают рекламу только по кликам. Клики не равны заявкам, а заявки не всегда равны продажам. Без связки с аналитикой легко отключить рабочую кампанию и оставить слабую.

Еще одна типовая ошибка — не сегментировать посадочные. Если человек ищет конкретное решение, а попадает на общий лендинг, конверсия почти всегда проседает.

Проверяйте не только ставки и CTR, но и логику связки: запрос → объявление → страница → действие. Если хотя бы в одном звене есть разрыв, Google Ads начинает выглядеть «дорогим» даже там, где проблема не в трафике.

Начинайте оптимизацию не с бюджета, а с чистки структуры: минус-слова, отдельные группы, релевантные лендинги и понятная аналитика.