Инфлюенсер-маркетинг без слива бюджета: как проверить автора до размещения

Инфлюенсер-маркетинг без слива бюджета: как проверить автора до размещения

Сначала зафиксируйте задачу: охват, переходы, заявки или продажи. От неё зависят формат, площадка и критерии выбора. Не оценивайте блогера только по числу подписчиков.

Проверьте аудиторию:
— совпадают ли география, возраст и интересы с портретом клиента;
— выглядит ли вовлечённость естественной;
— нет ли резких скачков подписчиков и однотипных комментариев;
— встречается ли нужная аудитория в реакциях и обсуждениях.

Изучите последние публикации и рекламные интеграции. Смотрите, умеет ли автор объяснять продукт своим языком, соблюдает ли договорённости и не перегружает ленту рекламой. Попросите статистику похожих размещений: охват, просмотры, переходы и сохранения.

До публикации зафиксируйте ТЗ, сроки, маркировку, ссылку с метками, количество правок и порядок отчётности. Заранее определите, какие показатели сравниваете и за какой период после выхода поста.

Хороший автор — это не самый крупный аккаунт, а площадка с подходящей аудиторией, понятной статистикой и форматом, который помогает бренду решить конкретную задачу.