ROI ломается не в ставках, а в учёте: 5 ошибок аналитики

ROI ломается не в ставках, а в учёте: 5 ошибок аналитики

ROI легко выглядит «плюсовым», если считать только доход и забывать про расходники. В арбитраже это обычно крео, прокси, трекер, тестовые депы, холды и открутка в пустую. Один неучтённый блок — и картина уже фальшивая.

Проверь базу:
— считай ROI по одному и тому же окну: лид, деп, ревшара не смешивать;
— разделяй валовый и чистый результат;
— фиксируй расход на связку, а не на аккаунт в целом;
— не сваливай тесты и рабочие запуски в одну таблицу.

Вторая частая ошибка — смотреть на ROI без объёма. Связка с красивым процентом на 20 кликах может умереть на масштабе, если нет запаса по качеству трафика. Полезно держать рядом CR, EPC, approval и долю бракованных лидов: ROI без этих метрик часто обманывает.

Ещё один момент — лаг в данных. Если апрув и возвраты приходят позже, ранний ROI всегда завышен. Поэтому делай срезы по одинаковой логике: сначала черновой отчёт, потом финальный. 📊

Если хочешь видеть реальную картину, считай не «прибыль на глаз», а по одной формуле и одной структуре затрат; иначе любая связка будет казаться сильнее, чем она есть.