Оптимизация кампаний: 6 проверок, которые режут слив без лишних гипотез

Оптимизация кампаний: 6 проверок, которые режут слив без лишних гипотез

Если кампания ест бюджет, не спешите менять всё сразу. Сначала проверьте базу: настройки, креатив, связку и логику трафика. В 80% случаев проблема сидит не в канале, а в одном слабом звене цепочки.

— Смотрите не на общий результат, а на этап, где проседает воронка: показ, клик, лид, апрув.
— Сравнивайте группы только внутри одной логики: один оффер, один источник, одна аудитория.
— Отключайте не по эмоциям, а по правилу: если связка стабильно хуже остальных и не даёт сигнала на рост, её режут.

Отдельно проверяйте частоту и выгорание крео. Даже сильный оффер начинает проседать, если аудитория видит одно и то же сообщение слишком часто. Меняйте не всё подряд, а только один элемент: заголовок, визуал или CTA.

Ещё одна ошибка — масштабировать кампанию до понимания, где именно появляется прибыль. Сначала добейтесь повторяемости результата на маленьком объёме, потом добавляйте бюджет и тестируйте новые гипотезы. Так вы оптимизируете не «на глаз», а по сигналам.