7 ошибок в инфлюенсер-маркетинге, из-за которых сливают бюджет и репутацию

7 ошибок в инфлюенсер-маркетинге, из-за которых сливают бюджет и репутацию

Инфлюенсер-маркетинг работает не на «охват», а на совпадение аудитории, формата и задачи. Ошибка №1 — выбирать блогера по подписчикам, а не по качеству вовлечения: у канала может быть много просмотров, но нулевая связь с вашим продуктом.

— Брать блогера без проверки контента: рядом с вашим брендом могут оказаться спорные темы, агрессия или рекламная перегрузка.
— Давать слишком свободный бриф: без тезисов, запретов и CTA интеграция превращается в случайный пост.
— Оценивать только лайки: смотрите на комментарии, сохранения, переходы, а не на одну метрику.

Частая проблема — запускать интеграцию без посадочной страницы и понятного оффера. Если человек заинтересовался, ему нужен простой следующий шаг: промокод, короткий лендинг, понятная форма. Иначе даже хороший блогер не спасёт конверсию.

Ещё одна ошибка — не фиксировать договорённости по формату, срокам и правкам. Чем меньше хаоса на старте, тем выше шанс, что интеграция будет выглядеть нативно и не испортит доверие к бренду.