7 ошибок в медиабаинге, которые сливают бюджет быстрее плохого крео

7 ошибок в медиабаинге, которые сливают бюджет быстрее плохого крео

В медиабаинге чаще всего проигрывают не из-за «плохой вертикали», а из-за хаоса в процессе. Когда тесты идут без системы, статистика есть, а решений нет: креативы не сравниваются, аудитории смешиваются, а выводы делаются по одной удачной связке.

— Запускать слишком много переменных сразу: меняете крео, аудиторию и оффер в одном тесте — неясно, что сработало.
— Резать связку после малого объёма: один-два клика ничего не доказывают, нужен понятный минимум данных.
— Игнорировать частоту выгорания: даже сильный баннер теряет силу, если его крутят без ротации.
— Считать только лиды: без учёта CTR, CVR и стоимости шага легко переплатить за «видимый результат».

Ещё одна типовая ошибка — не вести простую систему фиксации. Достаточно таблицы: гипотеза, крео, источник, аудитория, итог. Без этого медиабаинг превращается в память одного человека, а не в повторяемый процесс.

Фиксируйте тесты, режьте лишние переменные и принимайте решения по данным, а не по ощущению — так бюджет живёт дольше, а связки ищутся быстрее.