Push-трафик сливается не из-за источника, а из-за слабого первого экрана

Push-трафик сливается не из-за источника, а из-за слабого первого экрана

Push живёт на импульсе: у пользователя есть доли секунды, чтобы понять, кликать или закрыть. Поэтому в крео должны совпасть три вещи: понятный оффер, сильный визуальный акцент и короткий текст без лишних слов.

Что чаще всего убивает CTR:
— слишком общий заголовок;
— картинка, где непонятно, на что смотреть;
— обещание без конкретики;
— конфликт между тизером и лендингом.

Для push особенно важна связка «обещание → подтверждение». Если в заголовке боль, на лендинге должна быть та же логика, а не резкий поворот в другую тему. Иначе клики будут, а дальше начнётся обвал по вовлечению и качеству.

Ещё один рабочий принцип: не пытайся продавать всё в одном пуше. Один креатив — одна мысль, один триггер, один сценарий. Когда в тексте слишком много смысла, глаз не цепляется ни за что.

Перед запуском проверь крео по простому чек-листу: видно ли оффер без чтения, совпадает ли обещание с посадочной, есть ли причина кликнуть сейчас. Если хотя бы один пункт слабый, тестировать нужно не трафик, а сам креатив.