7 ошибок в медиабаинге, которые сливают бюджет даже при нормальном трафике

7 ошибок в медиабаинге, которые сливают бюджет даже при нормальном трафике

Чаще всего деньги утекают не из-за «плохой площадки», а из-за слабой системы. Вот типовые промахи, которые встречаются почти в любом вертикальном трафике:

— Льют на один крео и один оффер, не оставляя пространства для тестов.
— Оценивают связку по кликам, а не по качеству лидов и апруву.
— Меняют слишком много элементов сразу: крео, лендинг, аудиторию и ставку.
— Не фиксируют гипотезы, из-за чего повторяют одни и те же ошибки.

Вторая частая проблема — отсутствие структуры в тестах. Если не разделять этапы на креатив, аудиторию, преленд и оффер, невозможно понять, где именно просадка. В итоге «плохой результат» списывают на трафик, хотя ломается только один элемент цепочки.

Еще одна ошибка — ранняя масштабировка. Рабочая связка на малом объеме часто разваливается, если резко поднять нагрузку без контроля частоты, выгорания крео и качества входящего потока. Масштабировать нужно то, что уже стабильно держит результат на дистанции.

Сначала стройте тестовую систему, потом увеличивайте объем: в медиабаинге выживает не самый смелый, а самый дисциплинированный.