Как составить пресс-релиз, который попадет в СМИ без рекламного бюджета

Как составить пресс-релиз, который попадет в СМИ без рекламного бюджета

Главная ошибка — попытка продать продукт под видом новости. Журналисты ищут инфоповод, а не рекламу. Чтобы материал опубликовали, он должен отвечать на вопрос: «Почему это важно аудитории?». Цифры и решение системной проблемы работают лучше, чем оды компании.

Используйте принцип перевернутой пирамиды: самое важное — в первом абзаце. Далее — подробности и живая цитата без клише о «лидерах рынка». Текст должен быть готов к печати без правок: чем проще редактору взять его в работу, тем выше шанс на бесплатный охват.

Дистрибуция требует точечного подхода. Массовые рассылки по базам чаще попадают в спам. 📩 Эффективнее составить список профильных медиа и подготовить короткое письмо. Объясните, почему их читателям будет полезен ваш кейс или исследование.

Пресс-релиз работает на репутацию, а не на прямые продажи. Сфокусируйтесь на пользе для аудитории, и медийный вес бренда будет расти органически.