Push-трафик сливается не в крео, а в оффер: где чаще всего теряют деньги

Push-трафик сливается не в крео, а в оффер: где чаще всего теряют деньги

Push выглядит простым каналом: креатив, заголовок, кнопка — и можно лить. Но на практике деньги чаще утекают в трёх местах: неправильная связка оффера и аудитории, слабый преленд и перегретая частота показов.

Перед запуском проверь базу:
— заголовок должен цеплять за 1–2 секунды, без абстракций;
— крео лучше тестировать в 2–3 вариантах, а не надеяться на один «универсальный»;
— преленд обязан продолжать обещание объявления, а не ломать его;
— воронка должна быть короткой, иначе клики есть, а дальше тишина.

Отдельная ошибка — ставить слишком широкий таргет и ждать, что алгоритм сам найдёт нужных людей. В push это часто даёт дешёвые, но пустые клики. Лучше начинать с узких сегментов, потом расширять и смотреть, где сохраняется качество.

Ещё один момент: не суди связку по первым часам. В push часто нужен запас теста, чтобы увидеть реальную картину по кликам, отпискам и конверсиям. Если креатив даёт трафик, но не даёт действия, проблема обычно не в кнопке, а в обещании и логике пути.