Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Главная проблема релизов — отсутствие новости. Заголовок должен содержать глагол и суть события. Если в теме письма нет четкого инфоповода, его не откроют. Пишите для аудитории издания, а не для внутреннего отчета компании.

Используйте принцип перевернутой пирамиды. Суть (кто, что, где, когда) — в первый абзац. Контекст и детали — ниже. Это позволит редактору сократить текст снизу без потери смысла. Цитаты спикеров должны давать экспертизу или цифры, а не пустую радость от запуска продукта.

Избегайте штампов вроде «уникальный» или «революционный». Конкретные факты работают лучше эпитетов. Оформляйте материал удобно: текст в теле письма или ссылка на документ лучше тяжелых PDF. Обязательно добавьте прямые контакты и краткую справку о компании в конце. 📎

Пресс-релиз — это не реклама, а сырье для работы журналиста. Чем меньше правок потребуется внести в ваш текст, тем выше шансы на публикацию.