Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбрать блогера по подписчикам

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбрать блогера по подписчикам

Счётчик охватов — не главный ориентир. Смотрите на три вещи: совпадение аудитории с вашим продуктом, качество комментариев и стиль подачи. Если у блогера живые обсуждения, а не только эмодзи под постами, шанс на нормальный отклик выше.

Перед интеграцией проверьте:
— одинаков ли язык у блогера и вашего бренда;
— есть ли у него опыт в похожих темах;
— умеет ли он объяснять пользу без «рекламного крика»;
— понятна ли его аудитория по вопросам, реакциям и сохранениям.

Отдельно смотрите на формат контента. Один и тот же человек может отлично работать в сторис, но провалиться в длинном видео, или наоборот. Для теста лучше брать не один большой выход, а несколько касаний: нативный пост, сторис, короткий обзор, закреплённый комментарий.

После размещения оценивайте не только продажи. Полезные сигналы — переходы, сохранения, ответы в директ, рост поиска по бренду и вопросы от аудитории. Если этого нет, значит, креатив не попал в боль или блогер привёл чужую аудиторию.

Лучший инфлюенсер — не самый громкий, а тот, кто умеет объяснить вашу ценность своим языком.