А/Б тесты сливают бюджет, если менять сразу всё — вот как не ошибиться

А/Б тесты сливают бюджет, если менять сразу всё — вот как не ошибиться

Главная ошибка — сравнивать креативы, где изменили и заголовок, и визуал, и оффер. В таком тесте нельзя понять, что именно дало результат. Меняйте один параметр: только хук, только картинку или только CTA.

Разводите тест на две группы с одинаковыми условиями: трафик, аудитория, плейсмент, время открутки. Иначе результат будет шумом, а не сигналом. Если у вас мало объёма, тестируйте не 6 вариантов, а 2-3 сильных гипотезы.

Смотрите не только на CTR. Важно, что происходит дальше: клики могут быть дешёвыми, а лид — мусорным. Сравнивайте связку по всей воронке: клик, регистрация, депозит, покупка — в зависимости от цели 🎯

Фиксируйте выводы в простую таблицу: гипотеза, что меняли, метрика, итог. Через месяц это сэкономит больше денег, чем любой «интуитивный» запуск.