Кейс в SMM без цифр и скринов — это просто история, а не доказательство

Кейс в SMM без цифр и скринов — это просто история, а не доказательство

Кейс работает только когда в нём есть три слоя: задача, действия, результат. Если убрать хотя бы один, читатель видит не опыт, а рекламный текст.

Что должно быть внутри:
— стартовая точка: с чем пришёл проект
— конкретные действия: контент, рубрики, посевы, креативы, работа с аудиторией
— измеримый итог: заявки, охваты, удержание, ER, продажи

Частая ошибка — показывать только красивый финал. «Подняли охваты», «увеличили вовлечение», «сделали вирусный пост» не убеждает без объяснения, за счёт чего это получилось. Лучше написать коротко: какой формат зашёл, какая гипотеза не сработала, что поменяли во второй итерации.

Ещё один сильный элемент — ограничения. Когда в кейсе видно, что бюджет был маленький, контент-сетка слабая или ниша сложная, ценность материала растёт. Читатель понимает: решение было не магией, а набором рабочих шагов.

Если хотите, чтобы кейс продавал услуги, оставляйте не красивую историю, а воспроизводимый алгоритм. Тогда его можно брать в портфолио, адаптировать под новый проект и использовать как аргумент в переписке.