Push-трафик сливают не из-за крео, а из-за слабого оффера и плохой сегментации

Push-трафик сливают не из-за крео, а из-за слабого оффера и плохой сегментации

С push проще всего запуститься и так же легко слить бюджет, если лить «всем подряд». Ошибки обычно одни и те же: один креатив на всю гео, слишком широкий интерес, нет разделения по девайсам и времени показа. В итоге CTR может быть нормальным, а конверта нет.

Что проверять перед масштабом:
• совпадает ли заголовок пуша с первым экраном лендинга
• есть ли отдельные связки под mobile и desktop
• не выгорает ли крео после пары дней открутки
• видит ли пользователь одно и то же сообщение в пуше и на преленде

Ещё одна частая проблема — слишком агрессивный заход. Если в пуше обещание, а на ленде расплывчатая формулировка, трафик быстро холодеет. Лучше делать короткий, понятный оффер и один конкретный сценарий действия, чем пытаться «продать всё сразу».

Если нет системной аналитики, push превращается в лотерею. Считайте не только клики, но и глубину перехода, отказы и поведение по площадкам: иногда один источник даёт дешёвый трафик, но убивает общую экономику.

Начинайте с простой логики: один оффер, одна аудитория, одна гипотеза. Потом уже режьте по сегментам и оставляйте только те связки, где клик не просто дешёвый, а приводит к действиям.